Le phénomène de la consommation ostentatoire, lorsque les gens achètent des biens coûteux non pas pour leur fonctionnalité, mais pour augmenter leur statut social et démontrer leur exclusivité. Contrairement à la demande ordinaire, avec l’effet Veblen, une augmentation du prix des produits de luxe peut entraîner une augmentation de la demande, car le coût élevé devient un symbole de prestige et d’inaccessibilité pour la majorité. L’effet porte le nom de l’économiste Thorstein Bunde Veblen et est étudié à la fois par les économistes et le domaine interdisciplinaire de la psychologie de la mode (voir Psychologie de la mode au chapitre 1.8. Concepts psychologiques clés en psychologie sociale).