Une théorie qui stipule que lorsque les gens ne sont pas sûrs de l’adéquation et de la justesse de leurs attitudes, ils cherchent à les déduire et à les confirmer en observant leur comportement dans des situations appropriées. La théorie de la perception de soi a été proposée par D. Bem. C’est une alternative à la théorie de la dissonance congitive de L. Festinger, puisqu’elle suppose que le comportement précède la formation d’une attitude.