способность традиционных и новых медиа (таких как радио, телевидение и социальные сети) формировать установки и поведение отдельных людей и обществ. Медиа не только передают информацию, но и способствуют установлению новых социальных норм, формированию общественного мнения и продвижению определённых ценностей. В межличностном общениивлияние проявляется в том, как люди воспринимают актуальные темы, используют язык медиа и даже формируют свою цифровую идентичность.