склонность людей отдавать предпочтение определённому кандидату или политической партии в результате неосознанных или частично когнитивных и эмоциональных процессов, независимо от их оценки политики, программ или фактических действий политических лидеров. Эта предвзятость основана на множестве факторов, включая предыдущие связи, предыдущий электоральный опыт, эмоциональную привязанность к политическим деятелям и общественные или культурные стереотипы, формирующие первоначальное впечатление. Таким образом, психологическая электоральная предвзятость представляет собой центральный психологический фактор в понимании поведения избирателей и объясняет, почему эмоции и принадлежность могут оказывать большее влияние на электоральные установки, чем факты и политика.