изучение психологических и социальных факторов, влияющих на электоральные решения отдельных лиц и групп, включая эмоции, ценности, убеждения, влияние СМИ и общества, а также партийную принадлежность. Эта область включает анализ мотивов участия или отказа от участия в выборах, тенденций голосования, реакции общественности на политическую риторику и восприятия кандидатов и партий. Она также фокусируется на понимании формирования политических взглядов, влиянии политической идентичности и электоральных эмоций на поведение избирателей, а также на интерпретации групповых тенденций на выборах и стратегическом голосовании, что помогает разрабатывать стратегии кампаний и анализировать результаты демократического процесса.