психосоциальная концепция, предложенная Клиффордом Нассом и Байроном Ривзом в их книге 1996 года «Уравнение медиа: как люди относятся к компьютерам, телевидению и новым медиа как к реальным людям и местам». Эта теория утверждает, что люди взаимодействуют с электронными медиа (такими как компьютеры, телевидение и цифровые медиа) теми же психологическими и социальными способами, что и с людьми и реальной средой. То есть, человеческий разум не различает – на эмоциональном и когнитивном уровнях – взаимодействие с техническим средством и реальным человеком, что делает цифровые устройства и программы воспринимаемыми как социальных партнёров. Эта теория показывает, что эмоциональные и поведенческие реакции людей на медиа – не просто проекции или метафоры, а реальные реакции, вытекающие из природы человеческого разума, который рассматривает медиа как расширение реальности. Эта идея напрямую повлияла на последующие исследования в области искусственного интеллекта, социальной робототехники и виртуального опыта.