عملية اختيار البدائل في غياب معلومات حول عواقب القرارات المتخذة، وهو أمر شائع في النشاط الإداري، وريادة الأعمال، والعمل البحثي. يعتبر العملية المعرفية معقدة تتطلب تحملا لعدم اليقين، وتفكيرا حدسيا متطورا، والقدرة على التنبؤ. تعتمد الفعالية في هذه الحالة على الخبرة والمعرفة والصفات الشخصية (الرغبة في المخاطر، الثقة بالنفس)، واستخدام طرق خاصة لتحليل وتقييم المخاطر.