انتشار ميل سلوكي أو بصري داخل مجموعة معينة، حيث يتبنى الناس سلوكا أو مظهرا معينا ليتناسب مع الهوية الاجتماعية للمجموعة أو ليتوافق مع ميل سائد. تختلف الموضة عن الصيحات في أنها غالبا ما تكون أكثر استدامة ومرتبطة بالقيم الاجتماعية والجمالية، وتخضع للتغيرات الموسمية أو الدورية. يعكس انتشار الموضة الرغبة في القبول الاجتماعي والانتماء، ويظهر كيف تؤثر المجموعة على اختيارات الناس في سلوك ومظهرهم.