تأثير الكلمات والرموز والخطب التي يتحدث عنها القادة أو وسائل الإعلام على المواقف والمشاعر الفردية والجماعية. يشمل هذا التأثير تغيير الآراء، وإثارة المشاعر، وتعزيز الانتماء السياسي. يعد هذا أحد أهم الوسائل لتشكيل الرأي العام، حيث يمكن للخطاب المدروس جيدا أن يحفز الدعم أو المقاومة ويؤثر على القرارات السياسية وسلوك الأفراد والمجموعات.