مفهوم من مجال علم النفس وعلم الاجتماع والاتصالات، يصف كيف يؤثر عرض المعلومات على إدراكها. الإطار ليس فقط نقل الحقائق، بل “تغليفها” في سياق معين، يشكل المواقف والمشاعر، ويؤثر على قرارات الناس. يمكن تقديم نفس الحقيقة ك “خسارة ربح” أو “منع الخسائر”. إنه أداة قوية لإدارة الإدراك.