في نظرية A. Bandura الاجتماعية والمعرفية للشخصية ، إنها عملية يقوم خلالها الشخص بتحسين سلوكه ، ويكافئ نفسه على التغييرات الإيجابية في السلوك أو أشكال السلوك الجديدة المرغوبة.