العملية المنهجية والمتعمدة لتوجيه الرأي العام أو السلوك لصالح هدف محدد. تستخدم الدعاية وسائل متنوعة مثل الوسائط أو الخطب أو الصور أو الرموز، للتأثير على معتقدات ومواقف المجموعة. تختلف الدعاية عن سلوك الجماعات العادي في أنها مخططة وتهدف إلى تحقيق نتائج محددة وغالبا ما تستخدم لتعزيز الأهداف السياسية أو الاجتماعية أو الاقتصادية. تلعب الدعاية دورا مهما في تشكيل الرأي العام وزيادة تأثيره على سلوك المجموعة، مما يخلق موقفا جماعيا موحدا حول قضية معينة.