أفكار ومثل ومبادئ ومعايير مستقرة يشترك فيها المجتمع أو مجموعة ثقافية معينة، والتي تحدد ما يعتبر مهما، مرغوبا، ويستحق السعي في الحياة. يمكن أن تختلف بين الثقافات: فالثقافات الجماعية تركز على قيم المجموعة، والانسجام، والمساعدة المتبادلة، بينما تركز الثقافات الفردية على الاستقلالية والإنجاز الشخصي.