التشويه المعرفي، حيث يبحث الخصم دون وعي عن معلومات تدعم معتقداته ويفسر المعلومات المتناقضة. هناك آليتان معرفيتان رئيسيتان (مع عدد كبير من الآليات الإضافية، خاصة في المفاوضات) تفسران الميل إلى التأكيد:
1) تجنب المشكلة. الشخص لا يريد أن يعرف أنه مخطئ. على سبيل المثال، إذا كان يؤمن بعمق بنظام غذائي معين، فقد يتجاهل أبحاثا جديدة تثبت أنه غير فعال.
2) البحث عن التعزيزات. يريد الإنسان أن يعرف أنه على حق. على سبيل المثال، إذا كان شخص ما يعتقد أن طريقة تدريس معينة فعالة للغاية، فسوف يولي اهتماما أكبر للأبحاث التي تدعم وجهة نظره، متجاهلا تلك التي تظهر عيوب النهج.