قدرة وسائل الإعلام التقليدية والجديدة (مثل الراديو والتلفزيون ووسائل التواصل الاجتماعي) على تشكيل مواقف وسلوكيات الأفراد والمجتمعات. الإعلام لا ينقل المعلومات فقط، بل يساهم أيضا في ترسيخ معايير اجتماعية جديدة، وتشكيل الرأي العام، وتعزيز قيم معينة. في التواصل بين الأشخاص، يتجلى التأثير في الطريقة التي يدرك بها الناس المواضيع ذات الصلة، ويستخدمون لغة الإعلام، وحتى يشكلون هويتهم الرقمية.