مما يعطي انطباعا بأن العرض أو المورد أو الوقت محدود (“اليوم فقط!”، “آخر نسخة متبقية!”). يستخدم مبدأ الندرة. الناس يعطيون قيمة كبيرة لما يرونه نادرا أو يصعب العثور عليه، ويخشون أن يفوتهما (خوف من فقدان الفرصة).