الحد الأدنى المطلق (للمشتري) أو الحد الأقصى (للبائع) الذي ستقبله. أسفل هذه النقطة وفوق هذه النقطة هناك رفض الصفقة. “مرساة” نفسية لحماية مصالح الفرد، نقطة نفور من الخسارة.