تصور العرض على أنه غير عادل، حتى لو كان مفيدا موضوعيا، بسبب المقارنة مع الآخرين أو فكرة “الحصة العادلة”. يؤثر ذلك بشكل كبير على الرضا عن الاتفاق والاستعداد للوفاء به.