une technologie de neuromarketing nommée d’après le professeur Jerry Zaltman de l’Université Harvard (fin du 20e siècle). La méthode est basée sur l’influence de l’inconscient d’une personne à l’aide d’images graphiques : une image correctement sélectionnée active des images cachées, des métaphores qui naissent inconsciemment et provoquent des émotions positives qui incitent une personne à faire un achat. La technique comporte deux étapes : 1) la collecte d’images (les répondants choisissent des images pour exprimer leurs pensées et leurs associations) ;2) un entretien approfondi que le chercheur mène pour clarifier les métaphores que les répondants attribuent aux images sélectionnées. Sur la base des images identifiées, des collages graphiques sont construits, qui sont utilisés dans des publicités (voir Neuromarketing au chapitre 1.9. Concepts psychologiques clés en psychologie cognitive).