технология нейромаркетинга, названная по имени профессора Гарвардского университета Джерри Залтман (конец 20 века). В основе метода лежит воздействие на подсознание человека с помощью графических изображений: правильно подобранная картинка активирует скрытые образы-метафоры, которые рождаются бессознательно и вызывают позитивные эмоции, побуждающие человека совершить покупку. Методика предполагает два этапа:
1) сбор изображений (респонденты выбирают картинки, чтобы выразить свои мысли и ассоциации);
2) углублённое интервью, которое исследователь проводит, чтобы прояснить метафоры, которые респонденты приписывают выбранным образам. На основе выявленных образов конструируются графические коллажи, которые применяются в рекламных роликах (см. Нейромаркетинг в главе 1.9. Ключевые психологические концепции в когнитивной психологии).