междисциплинарное направление на стыке маркетинга и когнитивных нейронаук, которое использует нейрофизиологические данные для изучения поведения покупателей с помощью аппаратурных методов и технологий, используемых в науках о мозге. Например, ай-трекер, регистрируя движения глаз и отслеживая координаты взгляда, используются для исследования внимания и интереса респондентов. Камеры высокого разрешения помогают анализировать микромимику для определения эмоций (удивления, страха, раздражения, радости и других эмоций). Полиграф применяется при проведении психофизиологических исследований для регистрации параметров дыхания, сердечно-сосудистой активности, электрического сопротивления кожи и используется для оценки эмоциональной вовлеченности и определения знака переживания.